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3.如何进行小说宣传

关于广告,上面已经提到过一些,现在,更详细地介绍一下吧。

  广告大致可以分为两种,一是主动式的,作者自己主动出击打出的广告;二是被动式的,由作者和他人协商,或者是别的作者主动帮忙广告。
对于完全没有基础的新人来说,应该是以主动式广告为主。

  主动式广告就是四处出击,到别人作品的书评区或者各种相关论坛,以及一切能打广告的地方,去发言、发帖,替自己的书打广告。
这有点像现实世界里的牛皮癣,铺天盖地,惹人厌恶,收效却甚微。
不过,对于新人来说,却是最简单的宣传手段,甚至有可能是惟一的宣传手段,而且,这么做效果虽然很差,毕竟比没有要强。

  做主动式广告,首先应该知道这种是不好的行为,是让人厌恶的行为,所以,这类广告需要谨慎,懂得适可而止。
比如,在别人的作品留言中广告,发一次就行了,如果一次次去留言甚至刷屏,会严重影响对方的书评区秩序,进而惹怒该作者,这是很不道德,也是很不明智的行为;而在论坛广告时,也要注意论坛的各种版规,要在不违反版规的情况下发广告帖。

  有些聪明的广告者,在别人的书评区广告时会先加上一句赞美的话,称赞作者的书好看,然后再加上自己的广告,虽然这种称赞完全是虚伪的万金油,但这么一来,对方一般不会生气,可能将这条留言保留下来;在论坛广告时,他们也会先编出一篇符合版规的帖子,然后再加上广告,版主一般也会手下留情,不作处理了。
这种能够生存下来的广告,才能发挥出应有的作用来。

  做主动式广告,投入和回报往往是不成比例的,因此,要合理利用每一个广告,尽可能地增加广告回报率,尽可能地节约花在广告上的时间精力。
为了做到这个,就需要在两方面下工夫。

  一是切实提高广告质量。
比如发留言式广告时,就得想出勾引人的一句广告词,并把书名嵌入。
而这时候,一个简单易记的书名就显得很重要了。
在论坛发广告帖时,则需要一小段精彩的介绍性文字,相当于作品简介,但可以比简介更灵活些。

  二是精心挑选广告场所。
如果是漫无目的地四处乱发广告,那么效率是很低的,因为许多作品人气非常低,总共也没几个人去看,而看书评区进而被广告吸引的读者就更少了,去这种地方广告,纯粹是浪费时间。
因此,要发广告的话,就要合理选择目标。
主要有两种目标可供选择。
一是知名度很高的人气作品,二是正在强推或者封推的作品。
如果时间够多,也可以去选择一些稍弱,但总体效果不错的推荐上的作品,比如末页推、三江阁推荐等等。
在这种人气作品中广告,效果会好上不少。

  可是不管怎么说,主动式广告都是不得已的行为,再怎么精心谋划,广告效益都不会太好,想要好的效果,要看被动式广告。

  被动式广告,就是别的作者主动进行的广告。
这和偷偷摸摸的牛皮癣广告完全不同,它是经过作者同意的,对于该部作品来说,就是一种官方行为,可以光明正大地把广告在书评区置顶,甚至把广告插在章节中、简介里。
这种广告的效果与主动式广告是有天壤之别的。

  不过,虽然被动式广告更为有效,但依旧要考虑到效率问题。
如果对方是人气太低的作品,那么无论怎么广告,效果都是很差的,并不值得要这样的广告。
而且,一般来说,被动式广告是相互的,求别人广告,也意味着自己有义务帮别人广告。
正如上文所说,如果广告过多,会影响到自己读者的心情,这样交换广告,其实是吃亏的。
同时,如果广告的作品质量普遍较低,也会降低读者对本书的观感,毕竟,物以类聚这一观点早已深入人心。

  在被动式广告中,有一种是绝对占便宜的,那就是让大牌作者帮忙广告。
这个,就要看作者自身的交际能力的,有关的技巧,会在下文提及。

  总体来说,广告在各种宣传中是一种辅助手段,是起到次要作用的,不过,相应的,它也往往能起到关键性作用,尤其是在新书期间,广告的作用是最大的,如果要拉广告,主要也就是在这一时期。

  相比广告,起点各种官方推荐的效果,可就是好到天外了,尤其是三江阁推荐和强推,是让新人出头的最佳武器。
至于怎么申请这两个推荐,将在下文说明。

  这里主要想说的是推荐其实是起点和作者互动的一种宣传,这是双方共同的利益,而不是单方面的责任或义务。
大部分新人作者,都是被动地等着编辑安排各种推荐,然后被动地安排自己的时间,甚至有些作者等下了推荐,还不知道自己上过什么推荐,这样很容易造成宣传配合不佳,浪费宝贵的推荐机会。

  事实上,对于自己的写作情况,作者本人是最了解的,究竟是早点上强推好,还是等字数多些再上好,作者自己是最有发言权的,而这类问题,作者完全可以主动找编辑沟通,在推荐能够安排的范围内,选择一个对自己最有利的时机。
否则,如果等编辑安排,那么有可能正写到情节的低潮期,或者作者工作正忙,短期内无法正常更新,从而造成推荐机会的浪费。

  此外,有一些推荐,如果作者主动配合会好许多。
比如首页的广告词推荐。
这个推荐位置并不太起眼,但效果却是很不错的,尤其是广告词设置得很精彩、很勾引人的时候,它的效果是惊人的,不亚于某些封面推荐。
现在大部分广告词都是编辑自己想的,但是作者才是对作品最了解的人,也会有更多的时间去设计这个广告词,如果作者能够主动配合想好广告词,提前交给编辑备用,那么既给编辑省了事,又能使推荐的效果变得更好。

  类似的,还有作品的简介。
这里的简介指的是封面推荐时所用的文字介绍,它们和作品上传时需要填写的简介略有不同,主要是字数上的差异。
不同地方的封面推荐,需要的文字介绍的字数是不同的,这就需要提供几个不同版本的简介。
目前这个工作也是编辑在做,如果作者能够配合,主动提供几种简介,那么上推荐时效果无疑会更好些。

  以上说的,是在起点内部的正常宣传模式,而在起点之外,还有一些非常规模式。
当然,大部分都是不太现实的。

  比如,可以通过QQ进行宣传。
最简单的是多加一些QQ群,然后每次更新后到各个群里打广告。
如果有些技术含量,可以使用QQ群发软件,对随机用户进行轰炸。
这种软件是可以给非好友发送消息的,也就是说能强制对方收到广告。
当然,这种行为不太道德,不推荐采用。

  如果作者只求成名,不在乎钱,或者有足够信心在成名后把钱赚回来,那么可以花钱在各种媒体上打广告,比如路边的广告牌、地铁的电视广告、门户网站的宣传链接等等。
而最简单的,就是花点钱进行手机投票,如果上了榜,一样可以在首页有次封面推荐的机会。

  另外,还有些天马行空的手段。
比如,作者如果能联系到某位过气明星的话,可以找他合作,一起来写一部小说,当然,是由该作者主笔,明星只是提供一些资料而已。
作品可以选取重生类题材,主角就是那位明星。
保证一定的作品质量和吸引力,借着明星的人气进行炒作,走红的可能是极大的。
若是明星拒绝,那也没什么损失。
而一旦他因为现在收入不好,或者是因为好玩而答应下来,那么作者得到的好处是显而易见的,哪怕稿费由明星抽取大份,以作者的长远发展来说,还是非常有利的。
当然,这种想法并不太现实,这里就不多说了。

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本文由 小说推荐网 作者:mysugoo 发表,转载请注明来源!

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